當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌戰(zhàn)略-->詳細(xì)內(nèi)容
品牌速成之設(shè)計要訣
作者：楊松霖 日期：2009-3-3 字體：[大] [中] [小]
-
品牌設(shè)計是打造品牌中非常重要的一步，好的設(shè)計絕對有助于品牌的快速成長，那么什么樣的品牌設(shè)計才是上乘之作呢？在接下來的日子里，我們將好好地探討一下這個話題，以便能夠讓大家在品牌打造中獲得立竿見影的成效。
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌設(shè)計只要搞出創(chuàng)意就成功了。這個理念是建立在品牌設(shè)計是為了識別之上的，那是非常膚淺的認(rèn)知，事實上不是這樣的，就像人們穿上好看的衣服不是為了大家能夠區(qū)別開來，而是為了把我們裝扮得更加好看，給人留下好的印象，建立起良好的關(guān)系。因此，所有的品牌設(shè)計都要把目標(biāo)對準(zhǔn)消費者的情感需求，感動他們、打動他們、撼動他們的心靈。這也正是為什么很多僅僅追求創(chuàng)意的品牌設(shè)計，即使在藝術(shù)上具有很高的水準(zhǔn)，而在商業(yè)傳播中卻一敗涂地的原因。所以，我們品牌設(shè)計的目標(biāo)是要瞄準(zhǔn)消費者的心，抓住品牌原動力，擊中他們，讓他們?yōu)橹袆�，留下美好的烙印。�?dāng)然，好的創(chuàng)意是非常重要，往往比較容易做到這一點的，只是在創(chuàng)意之時不要只為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，而是要瞄準(zhǔn)“靶心”地創(chuàng)意。總之，創(chuàng)作動人的品牌設(shè)計是我們的目標(biāo)。為了使品牌能夠快速地成長，我們務(wù)必創(chuàng)作出非凡之名、圖騰之符、特別之色、悅耳之音、誘人之香、吉祥之物、格調(diào)之牌、雅致之形和舒心之境等九大方面的品牌設(shè)計�！爸弊种暗囟ㄕZ正是這些方面的品牌設(shè)計的原則和方向，倘若我們的每一項的設(shè)計都能夠達(dá)到這個要求或朝著這個方向前進，那么我們的設(shè)計必將有助于感動受眾、打動受眾、撼動他們的心靈。
現(xiàn)在就拿品牌的名字來說吧�！耙粋�非同凡響的名字是鑄造偉業(yè)的良好開端�！币晃恢钦咴�(jīng)這樣說過�！懊珴蓶|”三字所蘊含的“毛毛細(xì)雨潤澤東方”之意也許在冥冥之中就注定其將在歷史上開創(chuàng)偉業(yè)。商業(yè)品牌更需如此，一個好的名稱是品牌能夠被消費者認(rèn)知、認(rèn)同、滿意乃至忠誠的前提。品牌名稱如果構(gòu)思精巧、獨具匠心、突出個性，就能夠給消費者留下深刻而美好的印象，讓人經(jīng)久難忘。品牌名稱在很大程度上左右著品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響，甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。
非同凡響的品牌名稱，可以區(qū)隔競爭品牌，承載品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，傳遞品牌承諾，與受眾積極溝通，促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象，大大節(jié)省品牌傳播的費用，縮減打造一個成功品牌的時間和成本，因此品牌的快速成長離不開非同凡響的名字。那么如何才能夠有保障的獲得非同凡響的好名字呢？最少要遵循品牌命名最基本的六大原則和一系列的科學(xué)程序，并采取有效的策略去拓散思維，從而擬出非同凡響的品牌名稱。關(guān)于品牌命名最基本的六大原則請看下回分解。
注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖，卓越策略家、營銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽為最具理論和實踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。